Devicio: Isabel Marant para H&M

Todo empezó en 2004 con la colaboración del diseñador Karl Lagerfeld asociado a la casa Chanel, donde se promocionaban prendas diseñadas por Lagerfeld a un precio más bajo que las que suelen tener las prendas de éste pero también más altas de las que estamos acostumbradas en una tienda low cost como es H&M. La colaboración tuvo éxito (colas en sus principales tiendas desde las 6 de la mañana) y se repitió con otros diseñadores como Stella McCartney, Victor&Rolf, Roberto Cavalli, Comme des Garçons, Jimmy Choo y Versace, Lanvin… Ahora es el turno de Isabel Marant.

La diseñadora francesa, que comenzó en 1989 con una colección de joyería, ha pasado a ser un referente en el Prêt-à-Porter en muy poco tiempo. Su éxito consiste en convertir sus prendas en las más deseadas sin perder versatilidad ni comodidad. Ella misma cuenta en alguna de sus entrevistas que cree que el éxito de su marca reside en que puedes vestirla en tu día a día, para mujeres con vidas reales que no van de desfile en desfile.

Quizá por este motivo las prendas de Isabel Marant son las más clonadas por las firmas low cost. El caso más sonado es sin duda el de las Sneakers. Se trata de zapatillas con cuña que fueron clonadas por Zara, Topshop y otras muchas cadenas de bajo coste. La diseñadora realizó varias entrevistas mostrando su enfado y descontento por lo que ella creía que era una copia barata de sus creaciones y no una simple inspiración de las cadenas, llegando a ser una de las marcas que más denuncias ha puesto por plagio. Y ahora va y colabora con H&M… “si no puedes con tu enemigo, únete a él”, que dirían las malas lenguas.

La colección para H&M es 100% Marant. En ella encontramos varios de sus clásicos, como pantalones pitillo muy ajustados, jerséis y cárdigan de punto y prendas con un toque masculino. Piezas que inspiran una actitud urbana y bohemia con un punto rock’n’roll tan característica de la marca.

El problema viene cuando te paras a mirar los precios. Chaquetas a 299 euros, zapatos a 150 euros o vestidos por 129 euros, siendo una cadena low cost quien te vende la ropa. La calidad de las prendas no será a la que estamos acostumbrados en este tipo de tiendas, pero tampoco tendrán la calidad necesaria para vender a esos precios.

A finales de octubre, Marant se rodeó de amigos y gente del espectáculo para presentar la colección en París, donde muchas de las invitadas vestían las prendas.